En el mercado global, la publicidad no sólo constituye un arma necesaria para los empresarios, en la intensa lucha competitiva que tienen que lidiar diariamente para posicionarse en el mercado, sino que también representa una herramienta que puede resultar esencial para los consumidores. En este artículo se analizan qué conductas pueden considerarse desleales, en el ámbito de la publicidad comparativa en el sistema jurídico español, a la hora de incitar a los consumidores al consumo de un determinado producto frente al de otras entidades competidoras en el mercado que también satisfacen la misma necesidad.
