Sur le marché mondial, la publicité est une arme nécessaire pour les hommes d'affaires dans la lutte concurrentielle intense à laquelle ils s´exposent au quotidien pour pouvoir se positionner sur le marché. Mais la publicité comparative c'est aussi un outil qui peut être essentiel pour les consommateurs. Dans cet article, nous analysons quels comportements peuvent être considérés comme déloyaux dans le domaine de la publicité comparative au regard du droit espagnol, lorsqu'il s'agit d'inciter les consommateurs à consommer un certain produit par opposition à ceux d'autres concurrents sur le marché qui satisfont également le même besoin.
